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陈海明:共享经济铺垫好沃土,社群经济得以根深叶茂
来源:赢智融媒 发布时间:2020-05-19 点击率:56

共享经济简单地说就是以获得一定报酬为主要目的,以一种商品或物品为主要载体,这个载体不属于某一特定人或组织的,让老百姓共同分享其带来利益或红利的行为。通常这种共享经济是借助目前发达的互联网而实现的。

随着社会闲散资源增多,还有社会人对某些东西不需要单一购买和拥有,将越来越多的资源推向共享途径或领域,这是人类社会未来发展的一种必然。

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共享经济与共享是有本质区别的。共享就是一简单的经济分享行为,是将一件物品或者信息的使用权或知情权与其他所有人共同拥有,有时也包括产权。但这种形式无法发展成为一种经济产业形式,只是两个人两组织或几个人几个组织之间的合作或合伙行为,它对整个社会经济或消费者行为难以产生较大的影响力或冲击力。而共享经济则带有一种趋势性和普遍性,对人类生产和生活行为将产生普遍而广泛的影响。

回顾完近几年最流行的共享经济概念,我们不难发现,用户是经济发展的导向。如今,社群经济在共享经济的基础上,成为更受欢迎,最有活力的经济模式。每个品牌都有自己的客户,用户,甚至粉丝,但是,能够将粉丝变成忠诚朋友的企业极少。拥有自己的社群的品牌,背后显现出卓越的营销策略和思维模式,是卓越运营的体现,社群也将成为市场竞争中无上的王牌。


社群就是具有共同目标或者共同兴趣,可以即时互动、高效沟通,并且能够一致行动的群体。成员之间,在互相信任的基础上,通过互惠互利形成经济价值,便是社群经济。微信、微博等社交工具,已经移动互联网硬件和软件的发展,是社群的成员可以24小时在线,无缝连接,即时行动,此条件下,形成社群经济。其中,社群经济的核心是社群,有了符合人们期望的社群,便会随之而来产生经济效应。

社群古已有之,但是在当前的经济技术条件下,企业如何能够拥有自己的社群呢?是自己筹划社群,逐步积累用户数量,还是投资一个社群,融入其中?其实,社群的价值在于运营,建构的目的也在于运营,使其产生价值。建构社群和运营社群,虽是两个不同的阶段,但是二者要想取得理想的结果,却是需要同样的付出和基础:组织适应社群的需要,拉近企业与顾客之间的距离,调整组织架构,用户自发生成内容,这些就是保持社群活力的法宝。

互联网已经为人类开启了新家园,带来全新的工作、学习和生活方式,深刻的影响到我们每一个人。虽然生物医疗和人工智能等高科技为我们带来更多的遐想,但是,基础学科需要长时间的积累和沉淀才能迸发出巨大的能量,难以在未来3--5年内像电子商务那样对我们生活和工作产生大的影响。


未来3--5年内,能够产生巨大影响的还是在消费领域,虽然共享单车等新的经济模式不断涌现,但是资源共享不能带来利益共享,就违背了共享的本质。共享经济的本质是利益共享,是普惠大众,如果做不到这一点,只不过又是一场打着共享经济名义的圈钱运动和概念炒作,实质是还是无人出租业务或者称之为移动互联网时代的公共服务项目而已。

传统资本经济单向掠夺式的发展模式是不可持续的,每次造成的经济危机转嫁到普通大众的头上。然而,社群消费能做到资源共享然后利润共享,所以社群消费才是真正意义上的共享经济。社群消费中,零成本、不囤货、不复利、不分级、不形成资金池,把传统资本经济中糟粕代理、直销、分销甚至传销圈钱的渠道全部堵住,这样就能实现经济形成良性循环和可持续发展。社群里每一个人都可以通过分享知识创造财富(知识和基本消费产品都是由资源共享平台提供)科技越发达,赚钱越简单,消费者只不过是换一个消费方式,不增加任何消费成本却能得到截然不同的消费结果。社群消费共享经济的财富分配依靠的是个人努力不受他人控制。产业链中的每个人都可以通过自己的努力获得收益,财富不再被资本垄断和掠夺,公平竞争多劳多得。


通过结构调整和资源整合创业,让知识培养消费;通过个性化需求创新个性化生产,让创造财富者分享财富,财富就可以良性循环起来。移动互联网使得社群功能不断延伸,社群的价值不断被放大,社群经济已成为当代商业发展的"肥沃土壤"。

(来源:赢智融媒 图片来源:网络 作者:陈海明  审核:何良庆)